Moin liebe Leserinnen und Leser,
das neue Jahr startet. Veränderungswillen zeigt sich in guten Vorsätzen. Wir liefern mit diesem Newsletter Lese- und Denkstoff zu den Herausforderungen der Zeit, die sich in Megatrends
zeigen. Vielleicht findet Ihr etwas, das Eure ersten nächsten Schritte begründet.
Habt Spaß!
Im Artikel "Warum Purpose
wichtiger ist als der Preis" beschreibt Stefan Luther, wie sich die Kommunikation von Unternehmen verändern muss, um auch in Zukunft am Markt erfolgreich zu sein. Er erklärt eine
Neugestaltung der 4Ps in “Purpose”, “People”, “Product” und “Promotion” und führt aus:
"Selbstverständlich geht
es Unternehmen in der Innensicht auch weiterhin um wirtschaftlichen Erfolg in Sachen Umsatz und Abverkauf; aber zukünftig wird die unternehmerische Ausrichtung zur Schaffung von Mehrwerten für
Kunden erfolgen müssen."
Auch Prof. Dr. Maas von der Universität St. Gallen berichtet im Video "Megatrends 2050" unter anderem von einer Neudefinition der Märkte von Produkt-Märkten und branchenspezifischen hin zu Märkten, die an Kundenbedürfnissen orientiert sind, wodurch die Unternehmenskommunikation entsprechend angepasst werden muss.
Laut Wikipedia sind
Megatrends lang anhaltende gesellschaftliche, wirtschaftliche und politische Veränderungen, die zahlreiche Lebensbereiche massiv beeinflussen, die das Leben aller Menschen weltweit
verändern werden.
Sie wirken in verschiedenen Regionen und Gruppen aber unterschiedlich, zeitlich versetzt und keineswegs immer stetig voranschreitend. Sie stehen miteinander in Wechselwirkung.
Im Artikel "Wohin geht die Reise? Wie Megatrends die Unternehmenskommunikation verändern" wird auch die umgekehrte Wirkung der Unternehmen auf aufkommende Megatrends beschrieben. Außerdem fasst der Artikel die folgenden Kriterien zusammen, durch welche sich die trends auszeichnen:
- Langfristigkeit
- Reichweite
- Wirkungsstärke
- Robustheit
- Messbarkeit
Das Zukunftsinstitut identifiziert in "Repräsentanten der wichtigsten Megatrends der 2020er Jahre" verschiedene Lebensstile wie Urban Matchas, Digital Creatives und Golden Mentors, die mit ihren Werten, Einstellungen und ihrem Konsumverhalten für Unternehmen wichtig sind und/oder werden.
Harry Gatterer analysiert passend zu den zuvor erwähnten Lebensstilen "Die 5 wichtigsten Megatrends für Unternehmen in den 2020er Jahren":
- Individualisierung
- Silver Society
- Konnekttivität
- Neo-Ökologie
- Wissenskultur
Matthisas Horx beschreibt mit einem Auszug aus dem Zukunftsreport 2019 einen etwas anderen Blick auf "das postdigitale Zeitalter". Er formuliert die Digitalisierung als: "revolutionäre, quasi-religiöse Mythos unserer Tage" und fordert mit neun Thesen: "Um die neue Richtung zu bestimmen, brauchen wir einen neuen Kompass, eine nicht technikfeindliche digitale Aufklärung. Und den Abschied von der fixen Idee, dass sich die ganze Welt in Nullen und Einsen auflösen lässt."
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